Case

En visuell identitet rotad i hantverk för Leijon Bageri

Leijon Bageri är ett hantverksbageri där kompromisslös kvalitet och genuint hantverk står i centrum. Med ett starkt fokus på rena råvaror, smakupplevelse och detaljer har Leijon Bageri, grundat av den prisbelönade konditorn Frida Leijon, etablerat sig som ett välrenommerat namn inom hantverksbageri. Bakverk där tradition möter nytänkande.

Vårt uppdrag har varit att förtydliga och förstärka varumärket visuellt – utan att tappa den igenkänning och själ som byggts upp genom åren.

Design

Ny grafisk profil

När vi tog oss an den grafiska profilen började vi med en besiktning av det befintliga i syfte att kartlägga vad vi bör behålla i termer av igenkänning och vad som bör ersättas för att få den mer samtida och passande för vart Leijon befinner sig idag samt även för att hålla sig ajour med branschens utveckling. Vi valde att bibehålla den guldiga och gröna färgkombinationen då den är såpass förknippad och etablerad hos många. Därutöver anser vi även att med små justeringar kan det även bli väldigt bra. Att bara behålla för att det finns en upparbetad igenkänning är inte anledning nog för att inte byta, det ska gudarna veta.

Logotypen

Logotypen har fått ett bokstavligt talat ansiktslyft. Vi har valt att fylla i logotypen med en solid bakgrund samt skapa en ny inverterad version för att Lejonet inte skall försvinna. Genom denna tydliga seperation resulterade det i att den syns bättre, fungerar tydligare i små format och upplevs mer modern / balanserad.

Typografin, the back-bone

Typografin är det som bär upp, håller ihop och skapar igenkänning i hela designen. Typografin har valts för att balansera det moderna med det anrika. Det är ett typsnitt som bär hantverk och tradition, men med en tydlig nutida närvaro. Vi har vågat använda det stort och framträdande – eftersom typografin är en av varumärkets viktigaste byggstenar för igenkänning. Här inspirerades vi utav editorial, det är ett klacktypsnitt men med mjuka linjer/former. Riktigt bra om du frågar oss.

Designmall och hemsida

Hemsidan

Hemsidan har tagits fram med ambitionen att vara Leijon Bageris bästa säljare – inte bara visuellt tilltalande, utan också intuitiv och effektiv.

Vi har kombinerat tydliga informationsflöden med en stark visuell presentation. Här är balans avgörande. En besökare ska snabbt förstå:

• Vilka Leijon Bageri är.
• Vad man kan göra på sidan.
• Och, kanske det viktigaste, linjera med vad besökare vill göra på sidan.

Design och struktur

Vi har ställt frågor som: (1). Vad är nästa naturliga steg för besökaren?, (2). Var uppstår friktion?, (3). Var kan vi introducera ett extra klick utan att det känns som ett hinder?

Design och struktur har tagits fram för att ligga så nära mänsklig intuition som möjligt. Inspirationen har hämtats från magasin och redaktionell formgivning från 80‑ och 90‑talet – där typografi, bild och luft samspelar på ett sätt som känns både självsäkert och tidlöst. Resultatet är en webbupplevelse som förmedlar hantverk, kvalitet och karaktär – samtidigt som den fungerar utmärkt som e‑handel.